內(nèi)容出現(xiàn)在多個(gè)在線位置并不罕見(jiàn)，例如網(wǎng)站和社交媒體。一篇精心制作的博客文章、公司故事或產(chǎn)品描述有時(shí)很難創(chuàng)建，以至于當(dāng)您遇到一個(gè)時(shí)，很想在任何地方使用它。
這里有一些好消息：重復(fù)的內(nèi)容是可以的。但為了不對(duì)您的 SEO 產(chǎn)生負(fù)面影響，您必須采取適當(dāng)?shù)姆椒▉?lái)處理內(nèi)容重復(fù)。否則，它可能會(huì)降低您網(wǎng)站訪問(wèn)者的價(jià)值。
本文將解釋重復(fù)內(nèi)容如何影響網(wǎng)站。我們將從重復(fù)內(nèi)容的實(shí)際定義開(kāi)始，回顧關(guān)于該主題的一些常見(jiàn)誤解，深入研究?jī)?nèi)部和外部?jī)?nèi)容重復(fù)，最后給出一些管理重復(fù)內(nèi)容的建議。
- 什么是重復(fù)內(nèi)容？
- 關(guān)于重復(fù)內(nèi)容的迷思
- 內(nèi)部和外部重復(fù)內(nèi)容問(wèn)題
- 重復(fù)內(nèi)容最佳實(shí)踐
- 管理您的內(nèi)部重復(fù)內(nèi)容并監(jiān)控您的外部重復(fù)內(nèi)容
什么是重復(fù)內(nèi)容？
重復(fù)內(nèi)容包括多個(gè)在線位置的相同內(nèi)容的兩個(gè)或多個(gè)副本。
存在重復(fù)內(nèi)容的三個(gè)主要原因：
- 它是故意創(chuàng)建的
- 這是抄襲的結(jié)果
- 這是網(wǎng)站管理不善的副作用
當(dāng)您有意在網(wǎng)站和社交媒體的多個(gè)位置重復(fù)使用文本時(shí)，您就是在創(chuàng)建重復(fù)內(nèi)容。在剽竊的情況下，網(wǎng)站所有者通常會(huì)發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站發(fā)布了復(fù)制的內(nèi)容。
這些是外部重復(fù)內(nèi)容的示例。這是一個(gè)網(wǎng)站從另一個(gè)網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容的精確副本。
內(nèi)部?jī)?nèi)容復(fù)制涉及出現(xiàn)在您網(wǎng)站上的內(nèi)容副本。在某些情況下，這可能是有意的——網(wǎng)站所有者可以在網(wǎng)站的多個(gè)地方重復(fù)使用精心編寫的價(jià)值主張。
在其他情況下，內(nèi)部?jī)?nèi)容重復(fù)是由于使用樣板文本而發(fā)生的。以在線商店為例。模板或自動(dòng)化流程可能會(huì)在每個(gè)頁(yè)面上放置樣板副本，以在一百個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面上播種文本。
當(dāng)每個(gè)頁(yè)面上的內(nèi)容沒(méi)有得到充分編輯時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，導(dǎo)致許多頁(yè)面除了獨(dú)特的產(chǎn)品簡(jiǎn)介外，還包含精確的文本。
這種冗余可以擴(kuò)展到站點(diǎn)的元數(shù)據(jù)標(biāo)簽和 URL，這可能會(huì)混淆搜索引擎并導(dǎo)致在搜索結(jié)果中返回錯(cuò)誤的頁(yè)面。
關(guān)于重復(fù)內(nèi)容的迷思
長(zhǎng)期以來(lái)，重復(fù)內(nèi)容一直是??讓網(wǎng)站所有者感到困惑的話題。這主要是因?yàn)橹貜?fù)的內(nèi)容可以有多種形式，只有一些是故意的。
在本節(jié)中，我們將嘗試消除重復(fù)內(nèi)容對(duì) SEO 有直接負(fù)面影響的普遍誤解。我們還將指出內(nèi)容復(fù)制的某些方面具有真正的缺點(diǎn)。
重復(fù)內(nèi)容對(duì)您的搜索排名不利嗎？
許多網(wǎng)站所有者擔(dān)心重復(fù)的內(nèi)容會(huì)違反 Google 的準(zhǔn)則，如果他們的內(nèi)容被重復(fù)，他們的網(wǎng)站將受到處罰。
事實(shí)上，沒(méi)有什么好害怕的。例如，Google 公開(kāi)聲明它不會(huì)對(duì)您的搜索排名產(chǎn)生負(fù)面影響。
您可以出于積極的目的使用重復(fù)內(nèi)容，例如在電子商務(wù)產(chǎn)品列表、討論論壇的固定帖子或網(wǎng)頁(yè)的打印友好版本中。此類內(nèi)容重復(fù)和結(jié)構(gòu)問(wèn)題以及樣板文本的過(guò)度使用不會(huì)有效影響 SEO。
在極端情況下，如果谷歌發(fā)現(xiàn)操縱排名和欺騙用戶的重復(fù)內(nèi)容，他們將做出回應(yīng)。搜索引擎將降低相關(guān)網(wǎng)站的排名。
關(guān)于外部?jī)?nèi)容復(fù)制，Google 關(guān)心哪個(gè)網(wǎng)站先發(fā)布了內(nèi)容。搜索引擎每天都會(huì)抓取大多數(shù)網(wǎng)站，因此如果您的內(nèi)容的某個(gè)版本在最初發(fā)布后出現(xiàn)在其他地方，您的 SEO 將保持不變。與具有內(nèi)容副本的網(wǎng)站相比，Google 將在搜索結(jié)果中對(duì)具有規(guī)范版本的網(wǎng)站進(jìn)行排名。內(nèi)部?jī)?nèi)容重復(fù)也不會(huì)受到懲罰，但它會(huì)顯著妨礙您控制哪些頁(yè)面出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的能力，我們將在下一節(jié)中看到。
重復(fù)內(nèi)容對(duì)搜索排名有什么影響？
惡意內(nèi)容復(fù)制（如剽竊）不會(huì)受到真正的 SEO 懲罰。但是，在許多情況下，不道德地發(fā)布您的內(nèi)容的網(wǎng)站將違反與內(nèi)容復(fù)制無(wú)關(guān)的更重要的搜索引擎指南。
一種看待它的方法是，重復(fù)的內(nèi)容雖然有缺陷，但甚至沒(méi)有列在 Google 懲罰無(wú)價(jià)值網(wǎng)站的原因列表中。想象一個(gè)彈出式亞馬遜附屬網(wǎng)站，無(wú)恥地從您的網(wǎng)站和您的利基市場(chǎng)中的其他幾個(gè)網(wǎng)站復(fù)制內(nèi)容。將這樣的網(wǎng)站推到搜索排名底部的原因是它的權(quán)限為零，對(duì)用戶沒(méi)有任何價(jià)值。
奇怪的是，內(nèi)部重復(fù)內(nèi)容會(huì)顯著影響您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的顯示方式。它不會(huì)影響它的排名，但它可以使搜索引擎鏈接到給定關(guān)鍵字搜索的錯(cuò)誤頁(yè)面。
來(lái)自 Google 等流行搜索引擎的爬蟲(chóng)如果在許多頁(yè)面上找到準(zhǔn)確的文本副本，可能會(huì)感到困惑。重復(fù)的元數(shù)據(jù)標(biāo)簽、每個(gè)頁(yè)面上的樣板文本以及跨越多個(gè)類別的冗余 URL 結(jié)構(gòu)可能導(dǎo)致 Google 選擇錯(cuò)誤的頁(yè)面返回搜索結(jié)果。
歸根結(jié)底，將訪問(wèn)者發(fā)送到您網(wǎng)站的錯(cuò)誤頁(yè)面可能是管理不當(dāng)?shù)闹貜?fù)內(nèi)容的最大缺點(diǎn)。
重復(fù)內(nèi)容會(huì)造成什么危害？
外部重復(fù)內(nèi)容（如果是有意創(chuàng)建的）不會(huì)造成任何傷害。不過(guò)，您必須確定您的內(nèi)容的哪個(gè)版本是原始版本，因?yàn)樵摪姹緦⒈痪幦胨饕?/p>
內(nèi)部?jī)?nèi)容重復(fù)可能會(huì)導(dǎo)致 Google 鏈接到您網(wǎng)站上的錯(cuò)誤頁(yè)面。
搜索引擎使用復(fù)雜的算法來(lái)確定要索引哪些頁(yè)面以及為給定關(guān)鍵字返回哪些頁(yè)面。如果網(wǎng)站包含許多具有相同元數(shù)據(jù)和樣板文本的頁(yè)面，或者如果網(wǎng)站結(jié)構(gòu)復(fù)雜、重復(fù)，則網(wǎng)頁(yè)可能會(huì)錯(cuò)誤地出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
當(dāng) Google 遇到包含重復(fù)內(nèi)容的頁(yè)面時(shí)，它會(huì)選擇一個(gè)進(jìn)行索引，但它可能不是您想要的那個(gè)。
內(nèi)部和外部重復(fù)內(nèi)容問(wèn)題
讓我們更深入地探討您在內(nèi)容復(fù)制方面可能遇到的一些問(wèn)題。
內(nèi)部?jī)?nèi)容重復(fù)
某些內(nèi)容重復(fù)可能是由網(wǎng)站管理因素造成的，例如網(wǎng)站的多個(gè)版本、網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)組織以及樣板文本導(dǎo)致的不必要的重復(fù)。
不管它為什么存在，最好盡可能地消除內(nèi)部重復(fù)的內(nèi)容。
您的運(yùn)輸政策或保修聲明出現(xiàn)在每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面上。您應(yīng)該將這些文本片段替換為指向相應(yīng)詳細(xì)信息頁(yè)面的鏈接。對(duì)于大多數(shù)內(nèi)部?jī)?nèi)容重復(fù)問(wèn)題，有類似的簡(jiǎn)單解決方案。
還有另一種內(nèi)部?jī)?nèi)容重復(fù)，與管理大量頁(yè)面的挑戰(zhàn)無(wú)關(guān)。重復(fù)來(lái)自于在您網(wǎng)站上的太多地方重新調(diào)整您的消息。
重復(fù)的內(nèi)容對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是不愉快的。它沒(méi)有增加任何價(jià)值。即使您不會(huì)因?yàn)閷⑺旁谀木W(wǎng)站上而受到搜索引擎的懲罰，它也會(huì)降低用戶的體驗(yàn)。這足以避免以錯(cuò)誤的方式重復(fù)使用您的內(nèi)容。
外部?jī)?nèi)容復(fù)制
當(dāng)您的內(nèi)容的多個(gè)版本出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上時(shí)，這是因?yàn)槟Ｍ@樣，或者因?yàn)橛腥烁`取了您的內(nèi)容。對(duì)于前者，您應(yīng)該牢記一些準(zhǔn)則。如果發(fā)生后者，您可能必須采取法律行動(dòng)來(lái)糾正問(wèn)題。
讓我們仔細(xì)看看這兩種情況。
故意重復(fù)內(nèi)容
故意重復(fù)內(nèi)容
您的網(wǎng)站是您內(nèi)容的中心，但該內(nèi)容必須走向世界。客座博文、Medium 和您的社交媒體帳戶都是您內(nèi)容的高知名度渠道，因此利用每個(gè)社交渠道都是聰明的營(yíng)銷。
向廣泛的人群傳達(dá)您的價(jià)值主張的機(jī)會(huì)是寶貴的，值得您最精心調(diào)整的消息傳遞，即使該文本已經(jīng)存在于您的網(wǎng)站上。
如果您可以使每種外展形式都有些獨(dú)特，那么您重復(fù)使用的消息就不會(huì)顯得多余。訪問(wèn)您網(wǎng)站的鏈接后，用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)您的交流方式一致，令人安心。
抄襲和如何應(yīng)對(duì)
發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容已被盜并不好玩。您正愉快地使用 Google 搜索控制臺(tái)進(jìn)行關(guān)鍵字研究，并且發(fā)現(xiàn)了指向您最新博客文章的陌生鏈接。你點(diǎn)擊進(jìn)去，果然——這是一個(gè)逐字復(fù)制，沒(méi)有注明原作者姓名。
您可以通過(guò)兩種方式對(duì)剽竊做出反應(yīng)：采取法律行動(dòng)或放手。
違規(guī)的嚴(yán)重程度應(yīng)決定您的選擇。
例如，如果您的整個(gè)網(wǎng)站被復(fù)制，您將希望采取法律行動(dòng)。同樣，如果一個(gè)勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)布了您的內(nèi)容的幾乎沒(méi)有編輯的版本，您將希望阻止這種情況在未來(lái)發(fā)生。
但是，如果一個(gè) SEO 排名較低的新網(wǎng)站搶走了您的部分內(nèi)容，您可能會(huì)選擇忽略它。該網(wǎng)站的排名將低于您的網(wǎng)站，原因可能有多種，但最主要的原因是您的網(wǎng)站是內(nèi)容的規(guī)范版本。
重復(fù)內(nèi)容最佳實(shí)踐
您可以通過(guò)多種方式管理重復(fù)內(nèi)容問(wèn)題，例如：
- 不索引某些頁(yè)面
- 使用 301 重定向
- 應(yīng)用規(guī)范的 URL 標(biāo)簽
然而，在許多情況下，刪除重復(fù)內(nèi)容是更好、更簡(jiǎn)單的解決方案。例如，當(dāng)使用 301 重定向時(shí)，該頁(yè)面將變得對(duì)搜索引擎不可見(jiàn)，在這種情況下，您應(yīng)該問(wèn)問(wèn)自己該頁(yè)面是否需要上線。
規(guī)范標(biāo)簽是保留有價(jià)值的重復(fù)內(nèi)容的更好方法，但不會(huì)影響搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性。當(dāng)您識(shí)別內(nèi)容的原始版本時(shí)，搜索引擎將始終知道要索引哪個(gè)版本。
防止搜索引擎對(duì)重復(fù)內(nèi)容感到困惑的最好方法是通過(guò)為每個(gè)網(wǎng)頁(yè)編寫唯一文本來(lái)消除它。您可能會(huì)想要?jiǎng)?chuàng)建僅稍作修改的內(nèi)容版本，但這還不夠。Google 會(huì)將重新排列的內(nèi)容視為重復(fù)內(nèi)容。
外部?jī)?nèi)容復(fù)制的最佳做法很簡(jiǎn)單——如果您不是故意在互聯(lián)網(wǎng)上傳播重復(fù)內(nèi)容，那您應(yīng)該做得很好。
使用多個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)是建立知名度的行之有效的方法，沒(méi)有理由為每個(gè)渠道創(chuàng)建定制內(nèi)容。然而，這種方法有一些缺陷。
例如，將您的一篇博客文章發(fā)布在另一個(gè)網(wǎng)站上可能會(huì)增加您網(wǎng)站的訪問(wèn)量，但也有可能內(nèi)容的客座文章版本的排名將開(kāi)始高于您網(wǎng)站上的版本。這是外部?jī)?nèi)容復(fù)制的意外結(jié)果，但可以使用規(guī)范標(biāo)簽來(lái)識(shí)別原始版本來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。
說(shuō)到在社交媒體上復(fù)制內(nèi)容，別想了！您可以在所有社交媒體渠道上發(fā)布您最好的內(nèi)容，通過(guò)更多渠道接觸更多人，所有這些都不會(huì)損害您的 SEO。
搜索引擎對(duì)社交媒體內(nèi)容的索引與 Web 內(nèi)容不同，因此即使良性重復(fù)內(nèi)容有缺點(diǎn)，使用 LinkedIn、Twitter 和 Facebook 上的內(nèi)容的精確副本也不會(huì)被視為對(duì)您的網(wǎng)站不利。
管理您的內(nèi)部重復(fù)內(nèi)容并監(jiān)控您的外部重復(fù)內(nèi)容
重復(fù)的內(nèi)容可能是一個(gè)令人困惑的問(wèn)題。簡(jiǎn)而言之，我們可以這樣總結(jié)：
內(nèi)部重復(fù)內(nèi)容 應(yīng)該被包含和最小化，盡管外部重復(fù)內(nèi)容是好的，只要它是有意的。
但最重要的是，它們都不會(huì)對(duì)您的 SEO 產(chǎn)生負(fù)面影響。
在您的網(wǎng)站之外，利用合法的內(nèi)容復(fù)制是將您的信息傳播給更廣泛受眾的實(shí)用方法。
將內(nèi)部重復(fù)內(nèi)容保持在最低限度將有助于搜索引擎以您想要的方式為您的網(wǎng)站編制索引并改善用戶體驗(yàn)。
雖然谷歌懲罰用于利用搜索引擎結(jié)果的內(nèi)容復(fù)制，但沒(méi)有任何形式的內(nèi)容復(fù)制與搜索引擎指南相沖突。
您應(yīng)該避免不必要的內(nèi)容復(fù)制并利用合法的外部復(fù)制的真正原因是為了您的用戶。在更多人面前獲得獨(dú)特的內(nèi)容是最終目標(biāo)，保持正確的重復(fù)內(nèi)容方法是幫助您發(fā)展網(wǎng)站的方法。
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